最新重大新闻：营收、用户增加，亏损扩大，B站“破圈”带来了什么？

　　B站早已不只是二次元的B站，去年至今，B站的“破圈”计划一直在进行，多方探索一年后，B站现状喜忧参半。

　　今日早间，B站发布2019年Q4及全年财报，核心财报数据透露出以下关键讯息：

　　营收增长，亏损同比扩大。其第四季度总净营收达人民币20.078亿元，与上年同期相比增长74%。

　　净亏损达到3.872亿元，同比增长102.9%，去年同期为1.908亿元，而环比有所收窄，上个季度为4.06亿元。

　　从全年的数据来看，2019年总净营收为人民币67.779亿元，较上年同期增长64%。

　　2019年净亏损为人民币13.036亿元，上年同期的净亏损为人民币5.650亿元。

　　B站财报数据

　　值得注意的是，B站的活跃用户维持着高速增长。第四季度，B站用户增幅再创新高。月活用户同比增长40%，达1.3亿;移动端月活用户同比增长46%，达1.16亿。与此同时，日活用户达3800万，实现了41%的同比增长。

　　在今天的财报电话会议上，B站董事长陈睿表示，对用户增长计划的前景感到非常乐观，预计2020年用户增幅达1.8亿人，2021年为2.2亿人。

　　陈睿声称，长假期间，B站已经成为很多人在线娱乐消费的首选，无论是用户流量、用户参与度还是花费的时间都超出了预期。

　　收入结构方面，B站的游戏收入增长持续放缓，非游戏业务占比达57%，这也是B站首次非游戏业务占比超过总营收一半的比重。

　　当前B站营收主要由四个板块组成：游戏、直播和增值服务、广告、电商和其他业务，Q4四个板块的收入分别为：8.7亿元、5.7亿元、2.9亿元、2.8亿元。

　　B站业务增长图

　　或许是受亏损额度扩大的影响，财报发布后，B站盘后股价一度下跌超3%。

　　亏损的一大原因是由于销售和营销费用激增，对比2018年Q4同期的1.82亿元，2019年Q4增加至4.13亿元，同比增长127%，较2019年Q3增长13.8%。

　　B站去年的几大动作仍然让人记忆犹新，包括博得不少眼球的B站跨年晚会，高价签下主播冯提莫，推出参与出品制作的40多部动画作品。

　　这些动作的背后，都需要不少的成本支出。尽管营收和用户在持续增长，但亏损也在进一步扩大，这又引起外界对“B站花钱求规模”的讨论。

　　去年，B站确实将扩大规模作为主要方向。随着“破圈”计划的继续进行，B站的属性越发多元化。

　　今年还出现了一些新现象，越来越多的发布会选择B站发布、钉钉鬼畜视频选择在B站投放、腾讯也将B站作为重要的营销阵地，在2月27日发布“被迫营业的腾讯，B站股东卖艺求上首页”视频，营销“B战化”成了一个新趋势。

　　同时，今年开年也有越来越多人在B站上参与公众话题，包括对疫情的关注和讨论，成为继朋友圈、微博、知乎以外新的舆论场。

　　这两个新现象，无疑赋予B站更大的想象力。B站的下一步，会往哪里发力?

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　　摆脱游戏依赖

　　B站在二次元领域的“老大哥”地位毋庸置疑。

　　但它一度也被称为是游戏公司。这是因为，早期游戏是B站最为依赖的营收来源，占比最高。

　　不过，B站正在摆脱这一标签。2017年，B站游戏业务占总收入的83%，2019年第一季度游戏业务占比64%，到2019年第三季度，游戏业务占比为50%。

　　平衡收入的难点在于保持各项业务收入增加的同时，优化收入结构，在游戏业务保持增长的同时，带动其他业务的增长，而不是“此消彼长”。这就需要扩大领地，在更多的领域里寻求机会。

　　因此，“破圈”成为了B站去年一整年的关键词，它开始跳出二次元世界，向更广阔的领域进军。

　　最具有代表性的事件，是2019年年末，B站那场“最后的夜晚”跨年晚会。在晚会上，退伍老兵们合作《种花组曲》、理查德·克莱德曼演奏《哈利·波特》的《海德薇变奏曲》、民乐大师方锦龙与虚拟偶像洛天依“合体”……各种画风融合，打破次元壁，超过9000万次的播放量、大量媒体曝光，完成了一次成功“破圈”。

　　B站跨年晚会直播现场，图源B站官网

　　晚会过后，B站好评如潮，股价也一路高涨。当时，B站股价最高价格接近30美元，市值接近100亿美元。